Рекламная кампания редко ломается из-за одного неудачного баннера или слабого слогана. Гораздо чаще ошибка появляется раньше: в описании аудитории, расчёте бюджета, выборе канала, формулировке цели или способе измерения результата. В анализе, маркетинге и рекламе точность входных данных определяет, будет ли продвижение управляемым.